塑形世界知名企業 “文化茅臺”頂層設計方案出臺

　　頭腦風暴研討十余次、文本修訂多達30余稿，《文化茅臺建設指導意見》、《文化茅臺建設實施方案》——兩份茅臺歷史上參與范圍最廣、歷經修改打磨最多的文件，日前獲得集團黨委審定通過——以頂層設計為切口，從信號釋放到棋盤開局，“文化”這一先導，作為貴州茅臺走向布局全球時代的重大戰略，正式進入全面實施階段。

　　從2017年末，南部非洲首度亮相“試水”至今，“文化茅臺”已在近兩年時間里，成為茅臺集團內部及其上下產業鏈廣泛關注的熱詞。

　　2019年1月，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳發表署名文章《關于“文化茅臺”建設的一些思考》。這篇2019年開年推送的重要文字，是對文化茅臺戰略從頂層啟動的動員和發聲。

　　文章中，李保芳專門提到茅臺與全球知名酒企的差距：橫向來看，盡管茅臺在20個月前，市值超越了帝亞吉歐，但在全球五個頂級烈酒品牌中，他們就擁有尊尼獲加和珍寶兩大品牌；在全球100強烈酒品牌中，有22個屬于他們。

 

 

　　李保芳認為，差距的關鍵在于“帝亞吉歐的文化聚合能力，遠非一般企業可比”。

　　“目前來看，持續緊張、相對短缺的供需現狀，因品質、環境要求所帶來的產能有限，將會讓茅臺長時間處于‘賣方市場’。從這個意義上講，茅臺正處于史上最好的發展時期。但企業發展有周期、有起伏，我們必須時刻保持清醒、居安思危，警惕‘灰犀牛’，才能行穩致遠。”李保芳說。

　　文化茅臺建設方案出爐前后，季曉南、劉俏、余華、馬未都、楊瀾、貢華南、郝大鵬等知名專家、學者，在不同場合、以不同角度，圍繞“文化茅臺”的內涵外延、實施路徑等核心問題，與集團高層廣泛探討。

　　據相關統計顯示，“文化茅臺”戰略啟動以來，茅臺高層極為重視。集團黨委書記、董事長李保芳先后召集兩次專題會，作“頭腦風暴”和起草部署，四次對文本作批示；集團黨委副書記、總經理李靜仁先后組織兩次會議對文本作修改；集團黨委副書記王焱四次組織相關部門和專家，對文本作修改；集團黨委委員、副總經理楊建軍兩次組織召開會議專題研究。

　　“我們不能坐在山溝里、坐在辦公室里來看茅臺。審視茅臺，應該站在全國、乃至世界來看待——茅臺是貴州的，也是中國的，更是世界的。”　　

　　在為“文化茅臺”舉行的“神仙會”上，李保芳與到會專家交流時這樣開場。“從更高層次上講，文化茅臺是一種戰略，也是茅臺發展的一個新的起點。”

　　“方案研討打磨，是一個真正‘燒腦’的過程——這項工作的難度超出我們的想象。”一位參與文化茅臺起草工作的茅臺員工感慨道。

　　據不完全統計，僅戰略管理處一個部門，就組織部門內部修改討論十余次，并四次將文本印送黨委辦公室、企業文化處、研究室等成員單位進行書面征求意見。前后參與修改論證內外部人數達二百余人次，共形成文本三十余稿，提交公司高層文本五稿。

　　工作中，方案起草者的目光并不局限于營銷與品牌：對內，要傾力構建尊重勞動、尊重知識、尊重奮斗、尊重實績的職場氛圍，不斷提升員工的幸福感、獲得感、成就感；對外，要積極引入和倡導先進文化，切實改進服務方式、提高服務質量，以更能打動人心的消費體驗，用更國際化的表達方式，傳遞茅臺聲音，凝聚廣泛認同。

　　

　　《“文化茅臺”建設指導意見》《“文化茅臺”建設實施方案》對這一重大戰略的總體目標冷靜闡述指出，“文化茅臺”建設是一項長期性、系統性工程。

　　其總體目標是，實現企業視覺一體化、理念共識化、行為規范化，同時，要構建文化引領新態勢，增添企業發展新動力，形成獨特魅力新特質，提供茅臺發展新借鑒，并實現文化建設與發展戰略和諧統一、文化優勢與競爭優勢和諧統一，企業發展與員工發展和諧統一。

　　文化茅臺建設指導意見說，面對復雜多變的國際環境，茅臺要在日益激烈的競爭中贏得主動，從“中國知名品牌”提升為“全球知名品牌”，必須充分吸收有益文化成果，深化文化交流互鑒，代表中國自主品牌在國際舞臺上發出中國聲音、展現中國精神、提出中國主張。

　　從“茅臺文化”到“文化茅臺”，順序之變，包含著意識之變、定位之變、戰略之變。

　　據悉，推動文化茅臺建設，是要努力推動茅臺品牌價值進入全球知名榜單前列，并努力打造具有全球競爭力的世界級企業。

　　剛剛公布的實施意見與建設方案，對文化茅臺的多層布局、建立健全體制機制，對加快項目建設，推進“文化茅臺”落地等各個方面做了深入闡述，并規劃了詳盡的“時間表”和“路線圖”——到2030年，文化茅臺要形成跨語言、跨地域、跨文化的價值認同和行動自覺，并推動茅臺作為“中國制造”的代表，從多方面、寬領域、深層次實現文化引領作用，成為全球商業典范。

　　對于文化茅臺建設，茅臺管理層給出三個切口：“增添發展新動力”“形成新時代特質”“為中國制造有益輸出”。

　　最新動態顯示，8月第三周，茅臺再創造高光時刻：不僅股價創出新高，且連續多個交易日收盤價站在1100元之上。

　　茅臺智庫一位專家成員的觀點值得回味：中國厚重傳統文化積淀帶給企業的韌性和空間，將凸顯更大的價值，并為全球經濟提供可持續的能量。

    ( 責任編輯：興云）